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              更高檔次的交互式包裝設計理念
              發布時間:2014-11-22

              摘要: 包裝印刷是成功的關鍵,同時也是未來市場投資的方向。交互式包裝,它包括感覺包裝、功能包裝和智能包裝,這一概念使包裝印刷已經超出了只是改善圖像效果這一范疇,而是成為產品的一部分,甚至就是產品本身。

                   當今社會,消費品加工企業面臨的一大挑戰不僅是開發新產品以吸引消費者的注意力,更重要的是保持消費者的忠誠度,這一切都依賴于恰當地應用產品的外包裝。包裝印刷是成功的關鍵,同時也是未來市場投資的方向。

                柔性版印刷技術為包裝領域帶來了活力,它可以有效地改進外包裝的特性。近年來在包裝領域出現了一個新的概念——交互式包裝,它包括感覺包裝、功能包裝和智能包裝,這一概念使包裝印刷已經超出了只是改善圖像效果這一范疇,而是成為產品的一部分,甚至就是產品本身。包裝加工工藝利用將包裝和產品直接聯系起來的方式,標識、歸類最終得到包裝,并使人們對這些最終的包裝產生強烈的敏感度,這為消費者以及消費品加工企業均帶來了可觀的利潤。

                現在,我們可以在市場上看到各種各樣的包裝產品。如帶有氣味的包裝,有著一定質感紋理的包裝,以及視覺效果夸張的包裝等。在包裝產品不斷多樣化的同時,也為柔性版印刷打開了一道市場大門,這是繼平印和成本較高的凹印之后,包裝領域的又一應用。

              一、功能包裝

                功能包裝是為解決與內容物相關的包裝問題的一種科學方法。一個功能包裝的例子是液體包裝盒的防腐性,應用這樣的包裝可以使易于腐爛的產品能保持更長的新鮮時間,例如,在水果汁包裝盒上加一個特殊的蓋子,并做熱封口處理便可延長果汁保質期和口感。

                另一個功能包裝的例子是為了消除產品自身的某種缺陷和不定而設計的包裝盒。如在包裝盒上附加上某種配件以便將產品內的氣味和氣體排除,這樣的包裝附加件同樣可以延長產品的存放期限,保持產品新鮮的口味。

                功能包裝可以有效地避免內容物被干擾,起到保持作用,如用收縮膜對藥品進行包裝。此外,抗干擾的包裝還被廣泛地應用在產品促銷和推廣活動中。國外一家印刷企業將產品宣傳語印刷在一種飲料包裝盒的外部,而將條碼印刷在包裝盒的內部。由于條碼印在內部,就很難造假,在內部印刷時采用的是對人體無害的油墨,這些油墨也不會沾到產品上。也有一些將圖像層壓在兩層薄膜之間,即在兩張薄膜上分別印刷圖像,再將兩者套準粘貼在一起。

              二、感覺包裝

                感覺包裝可以讓消費者對包裝產品有一種直覺上的感受,如觸覺、視覺或嗅覺。前面提到功能性包裝主要是用來保護包裝內部的東西(實際的產品)不丟失任何價值,而這里提到的感覺包裝主要是建立一個外部的總體感覺,如氣味,紋理結構和視覺效果。

                比如說,有的感覺包裝提取內部產品的氣味以吸引客人,如烤面包、烤肉、巧克力或水果氣味,提取出的氣味被融合在膠粘劑或涂料中,使整個包裝都充滿了誘人的味道。通過這樣的方法可以在產品和消費者之間建立起一個聯系。

                感覺包裝的另一個目的是為了保持產品的完整性。例如,生產薯片的廠家在產品的包裝材料中加入薯片的味道,以防薯片串味。

                另一個感覺包裝的例子是可口可樂公司曾做過的一次促銷活動,在產品的收縮膜標簽中隱藏著一個中獎信息。消費者必須購買可口可樂產品,并將它們存放在冰箱中才能知道自己是否中獎,這是因為這種標簽是用溫度敏感的油墨印刷而成的,只有在溫度下降到一定程度的時候才能被人眼察覺到。

              三、智能包裝

                智能包裝可以在包裝的內部包含大量的產品信息,它將標記和監控系統結合起來形成一套擴展跟蹤體系,用以檢查產品的數據。監控的序列包括印刷色彩的檢測,也包括由計算機芯片提供的高級質量跟蹤信息。

                智能包裝通過內部的傳感元件或高級的條碼以及商標信息系統,并利用感覺包裝和功能包裝的原理來跟蹤監控產品。

                使用UV和EB油墨可以有效地避免條形碼發生變形,對于更精確的數據檢測而言,還可以使用數據芯片或微點檢測系統進行控制。

                智能包裝主要應用于檢測包裝結構或材料的偏差領域。例如,檢測包裝紙板材料的密度,確定生產出的紙盒是否有足夠的挺度來滿足產品的需要,如確保果汁或牛奶不至于滲漏出來。利用激光檢測技術,可以對包裝的多個參數進行測定,如包裝印刷油墨的微觀結構。

              四、柔性版印刷

                柔性版印刷具有墨色穩定,產品重復性高等特點,由于實地顏色很容易受到光的影響而改變顏色的色相,利用這一工藝可以簡化對色粉的控制,減少顏色的漂移。在紙板上印刷的時候,需要對表面張力和光滑度進行監測以便能達到理想的感官效果。如果產品的表面不夠光滑,產品的效果將大打折扣。理想的印刷工藝應能保證這些包裝產品的數值具有一定的重復率,而不發生改變。因此,柔性版印刷是一個不錯的選擇。

              五、未來的包裝

                近年來,前面所提到的各種多功能包裝的市場在不斷擴大,包裝不再僅僅局限于只是包著里面的產品,而是應該具有更多的功能。例如,有人設計的飲料盒,一旦被展開后就成為一個精美的杯墊。

                如果在各種智能包裝上再應用新的設計,就可以得到更高檔次的交互式包裝產品。包裝可以傳遞信息和數據,以此來降低總體的成本。如使用高級的UV和EB油墨或使用數字反饋信息,就可以無需對包裝進行涂布或覆膜,而且并不會影響包裝的原始功效。

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