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              你的VI為何失敗
              發布時間:2014-12-24
              企業的視覺形象識別(Visual Identity,下文簡稱VI),是指在企業經營理念的指導下,利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果;是企業作為獨立的法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別、聯系和溝通的最直接和常用的信息平臺。 

                VI一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中,基礎部分一般包括:企業的名稱、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等;而應用部分則一般包括:標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。

                 企業視覺形象(Corporate Visual Image)與企業視覺形象識別(VI)并不是一個概念。前者是企業與生俱來的客觀存在要素,也就是說一個企業無論是否制定了它的VI,也無論其所制定的VI是否成功,該企業的企業視覺形象都是存在的,只不過是好壞的差異罷了,而好的企業視覺形象則無疑是依賴于一套優秀的VI設計。

                一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在于:

                1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征,確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位,屬企業的無形資產的一個重要組成部分;

                2、傳達該企業的經營理念和企業文化,以形象的視覺形式宣傳企業;

                3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度;

                4、提高該企業員工對企業的認同感,提高企業士氣。

                因此,沒有VI對于一個現代企業來說,就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性,消費者對它若即若離;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

                英國的維京(Virgin)公司的業務范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等,跨度之大近乎風馬牛不相及,但是由于該公司很成功地在其各個商業領域里嚴格地實行了統一的VI系統,使其品牌形象得到了很好的延伸,你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務的經驗很可能促使你產生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。

                創建于上個世紀七十年代,而發跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克(Starbucks)更是在其重新整合的VI設計風格上獨樹一幟,其商標中所使用的色彩和西文字體都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同,結果是該公司在美國的經營一路凱歌,并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展。

                其實,VI設計對企業商業運作的作用的最好例子也許表現在運動時裝行業:在很多情形下,一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運動衣往往僅僅取決于他(她)是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠!

                從市場營銷的角度來看,五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭;七、八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭;而隨著科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近,使得聯想和金長城的電腦在價格和質量方面的差異都難分伯仲了,九十年代以后,商品的競爭主要體現在產品設計的競爭,這里所說的"產品設計"包括產品的工業設計、包裝設計、店面促銷設計以及售后服務設計等,而這些所有的設計,事實上都是基于該企業的VI設計,或者說都是VI設計的應用或延伸。

                但是,用一局時下流行的話來說,VI是一把雙刃劍:優秀的VI設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展,而失敗的VI設計也一定會為企業形象帶來消極的負面影響、妨礙企業更上層樓。

                一個VI設計的失敗往往表現在:

                1、對該企業的視覺定位模糊不清,讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想;

              2、視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳;

                3、設計師的平面設計功力不足,作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感;

                4、過于追求時尚,缺乏長久的生命力;

                5、復制別人和自我復制。

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